不管是回忆杀引发观众共情、还是召集巨星只为博球迷一笑、亦或是在世界杯广告里讲起魔幻爱情故事......各大品牌都卯足了劲在消费者面前狂刷存在感
距离FIFA2022卡塔尔世界杯开幕，还有不到10天的时间。作为4年一次的世界性大型赛事，除了吸引着全球亿万球迷的关注外，更是各大品牌争相借势的绝佳时机。
巨大的流量和商机涌入，品牌们一掷千金只为争夺消费者注意力。那么，在这场预热“厮杀”中，究竟涌现出多少的精彩案例呢？
不放过任何大型国际赛事的百事可乐，在这个世界杯也如约而至。前不久，梅西的中文微博号发布了百事可乐的最新广告《渴望更多》。片中，梅西、小罗和博格巴出镜，上演了一场精彩绝伦的街头穿裆大战。
足球明星们一本正经的踢球大家已经看腻了，于是百事可乐举办了一场“非官方不正式”的街头足球大赛，短片运用了许多直播和游戏的特效元素，再加上经典游戏“FIFA足球99”的背景音乐《Rockafeller Skank》，以花式技巧穿裆为线索，让整支广告趣味十足的同时，也让人感叹于百事可乐的“大手笔”。
可口可乐也在各大世界级赛事中鲜少缺席，自1978年以来一直是世界杯的主要赞助商。在2022年FIFA世界杯开幕之际，可口可乐就发布了一支全新广告片《Believing Is Magic（信念即是魔法）》，用一场“街头奇幻游行”表明了自己对赛事的期待。
看似真实的体验，却来自女孩的幻想，一口可乐下肚，盛大的“街头庆典”已然开始。但这绝对不是品牌的自嗨，该广告片延续了可口可乐于2021年公布的全新品牌理念“Real Magic”。旨在呼吁大家向周围的人传递畅爽、振奋的积极精神，尽情享受和拥抱人性闪光的每一刻。
为了迎接伟大的足球运动员在这顶尖的运动盛会闪耀，PUMA携一部由LAFOURMI执导的三分钟短片《Find your Fearless》（找到你的无畏）回归，展现了PUMA Fam的无敌精神。
广告以一名少年提到小内马尔在比赛中“无所畏惧”的心态为线索展开，该词引发了朋友们的共鸣，无论你是什么身份，都会接受来自现实生活中的挑战，只要硬着头皮迎难而上就对了！短片融合了多元风格，并汇聚了体育、时尚、音乐等文化，以此表达无论在何领域，“无所畏惧”是一种心态，也是来自PUMA的品牌态度。
赞助商大户“蒙牛”在世界杯倒计时期间，发布一支品牌短片，影片的时间线横跨44年，讲述了主人公「马拉多」和父亲「马达」观看世界杯的故事，镜头穿梭过父子二人的热血青春，让一众球迷直呼“爷青回”。
在影片中每代球迷都能找到自己熟悉的事件，央视首次转播世界杯、罗西首次踢出帽子戏法......而这些事件也对应着每个人人生的重要时刻。
蒙牛用经典世界杯名场面和普通人的青春记忆串联，并通过该短片表明自己2022年世界杯赞助商身份，同时也借此短片参与到每一位球迷的记忆里。
为了将世界杯的氛围拉满，伊利不仅邀请了金球奖得主本泽马成为其品牌代言人，还发布了一支品牌短片《都怪本泽马》，并邀请到黄健翔进行配音，用动画形式展现本泽马的独家进化史。
“都怪本泽马”这个梗是足球圈最有名的梗之一，伊利从这个老梗切入，并给出了新的诠释。从短片过五关斩六将的游戏设定上看，我们似乎可以瞥见这位天才运动员的一生，少年成名到成为皇马的背锅侠，最后逆袭为“本泽霸王龙” ，这种为热爱不顾质疑，只为站上顶峰的态度，恰好也迎合了伊利“品质源于热爱，而热爱终将成金”的品牌主张。
能大手笔地邀请多位巨星集体出镜的还有百威啤酒，作为官方赞助商，百威邀请了著名球星梅西、内马尔和斯特林集体出镜，他们变身百威“特派员”在片中上演了一场秘密任务。
三大巨星齐聚在一支短片中，这阵容就足以让球迷哭得很大声。短片以梅西将装有世界杯入场券的百威礼盒，交给内马尔和斯特林两位百威“特派员”开场，不知等世界杯正式开启时，有多少人能收到这入场券呢？影片整体风格像《无间道》和《007》的集合体，似有在致敬的味道，总之这运动员出现在“谍战”片现场，让人看得很是过瘾。
继2018年后，今年海信则继续押宝世界杯，再次成为赞助商。在倒计时30天之际，发布了一支宣传短片，将戏剧性玩到了极致。
故事发生的背景在办公室，纸团“变身”足球，办公室“幻化”球场，一场别开生面的足球大赛便开启了。短片的剧情和拍摄方式都呈现了浓郁的西方戏剧性色彩，海信拓展国际市场的野心可见一斑。
除此之外， 海信于微博平台发起「关于世界杯的30个心愿」征集活动，邀请用户说出对世界杯的愿望，例如，去一次卡塔尔、摸一摸大力神杯等等，以此为即将到来的世界杯造势。
在世界杯广告里谈一场甜甜的恋爱是一种怎样的体验？麦当劳就给大家做出了示范。
短片讲述了一个奇幻的爱情故事，汉堡变身成有穿越属性的“月光宝盒”，男主以此为契机在世界杯这天找到了高中时期暗恋的女孩。麦当劳通过此故事想表达自己和世界杯一样，陪伴着每个人的青春。
同时，麦当劳还以历届世界杯为灵感，推出了三款世界杯限定汉堡。分别为2002「浓郁烤肉汉堡」、2014「芝士牛肉洋葱圈汉堡」、2022「土耳其烤鸡肉汉堡」，以此庆祝世界杯。
从上述案例中可以看出，不管是回忆杀引发观众共情、还是召集巨星只为博球迷一笑、亦或是在世界杯广告里讲起魔幻爱情故事......各大品牌都卯足了劲在消费者面前狂刷存在感，毕竟除奥运会外，这可是近四年来人们注意力最集中且最持久的时间段。
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