安踏官宣王一博任全球首席代言人，冬奥国旗款燃起国货热潮-今日头条

　　记者 | 凌颖

　　2021年4月29日，国产运动品牌安踏官宣，王一博为安踏品牌全球首席代言人。官宣时刻，王一博身着安踏的冬奥国旗款亮相，显示了这一强强联手，志在共同推动新国货崛起。

　　23岁的王一博，是当下国内娱乐圈最炙手可热的男星之一。歌手、演员和主持人，每一个身份和每一份工作，他都是踏实努力，步步进取。这确实并非王一博首次和运动品牌联系在一起，但事实上这也是因为王一博是真的热爱运动。

　　街舞、滑板、摩托赛车，全是新潮小众运动，样样玩转。今日街舞、滑板入奥，王一博被喊话“要努力参加奥运会啊”，隔日摩托车史第一人瓦伦蒂诺·罗西过生日，王一博自嘲：“完蛋，罗西生日，我没有发微博”……日常出行，王一博也多是轻快舒适的运动风为主。抛开艺人身份，这就一个热爱新潮运动的Z世代年轻人最真实的样子。

　　此次官宣之前，王一博就频频身穿安踏冬奥会特许商品国旗款运动服装亮相，这套服装也被大家亲昵地称为“国旗款”。和王一博之于内娱一样，从2020年夏天安踏冬奥国旗款一经推出，即是运动潮流领域绝对的“顶流”，新国货潮流的标杆之作。

　　2022年北京冬奥会，意味着北京将成为史上首座举办夏季奥运会和冬季奥运会的城市，而作为北京冬奥会的官方合作伙伴，安踏是北京冬奥唯一特许授权使用“国旗图案”的运动品牌。只有安踏的冬奥特许商品，可以将国旗印在衣服上进行市售。

　　过往只有国家队运动员出征奥运会、世锦赛等世界级大赛时能够穿着国旗款运动服，而现在，伴随着安踏的冬奥特许“国旗款”推出和市售，鲜艳的五星红旗出现在更多人的左侧胸口，距离心脏最近的位置。

　　2021年中，是体育界翘首以盼的超级体育大赛年开启时刻，推迟了一个夏天的欧洲杯和东京奥运会，秋天在陕西省进行的全运会，再到冬天将迎来2022年北京冬奥会，以及之后的卡塔尔世界杯、和在杭州进行的亚运会，一年多的时间里多项世界级大赛紧密进行，且重头戏皆在亚洲地区举办。

　　超级体育大赛年的开启，也是安踏助力中国体育军团最好的展示时刻。作为与中国奥委会合作时间最长的运动品牌，安踏自2010年温哥华冬奥会开始，已连续5届夏冬奥运会为中国代表团带来官方指定领奖服饰。接下来的东京奥运会、2022年北京冬奥会和2024年巴黎奥运会，安踏将继续陪伴奥运健儿，登上世界最高竞技舞台，力争领奖台，聆听国歌声响起。

　　同时，安踏也是为中国国家队打造奥运装备最多的运动品牌，共与29支国家队合作。产品专利超1400项，是专利最多的中国运动品牌。

　　冬奥特许“国旗款”，不但是过往专属为国争光奥运健儿们的光荣与梦想，分享给更广泛的大众消费者群体，其技术方面，也是安踏“毕其功于一役”的诚心制作。

　　据了解，部分国旗款产品，采用了安踏核心的“星空科技”，包括应用于国旗图案的纳米粉体印花、参考航太空间设计的单体复层融合和能主动调节温度的OUTLAST ®技术。

　　官宣视频中，王一博所穿着的冬奥国旗经典短TEE，就是最经典、百搭款，左右侧胸前分别是国旗与CHINA字样——其中，国旗图案正是采用了纳米粉体的航天印花科技，该技术应用于嫦娥五号太空飞船的国旗制作，极端条件下也有绝对色彩稳定性，确保国旗永不褪色。同时，该款的面料是50支细针水柔棉双面布，柔软舒适、凉爽透气，且带有垂感，不易变形。

　　又比如另一主打产品，冬奥国旗创新针织上衣，就是以太空舱为设计灵感，版型挺括；同时采用最新无缝融合科技，达到防风防尘效果；其复合针织，面料轻盈，拥有极佳的吸汗性和透气性。

　　2021年即将走完前三分之一，东京奥运会进入最后三个月冲刺时刻，2022年北京冬奥会倒计时280天之际，安踏与王一博联手，将能够带动越来越多的Z世代年轻人，了解国旗款，穿上国旗款。

　　事实上，安踏选择王一博，并且给出了“全球首席代言人”这样的至高头衔，背后还是双方调性上的契合。热爱新潮运动的王一博，是冰雪运动推广大使，携手作为北京冬奥会官方合作伙伴的安踏，可谓是强强联手。官宣时刻，王一博身着安踏的冬奥特许国旗款，运动风和正能量兼具。

　　而签约王一博这位“顶流”，也帮助安踏的代言人矩阵得到了重量级加码：两位内娱明星王一博和关晓彤，皆是Z世代的代表人物，加之中国体育界的下一位国际巨星谷爱凌和人气最高奥运冠军张继科，皆是各自领域内的顶流人物，各异特质背后，同样都有运动热爱、年轻正能量等标签，“带货”的同时，都能为安踏作为国产运动品牌绝对领先者的品牌形象加码。

　　在2021年3月底公布的2020年年报中，安踏集团录得年营收355.1亿元，保持着连续7年的营收增长。在受疫情影响的2020年，仍旧能够交出增长的成绩单，相当不易。这是安踏集团连续十年领跑国内运动品牌营收榜，且优势巨大，年营收几乎是第二名的2.5倍。

　　2021财年第一季度的业绩流水方面，安踏集团的两大主品牌依然涨势强劲：安踏品牌产品零售金额同比录得40-45%增长，FILA品牌则产品零售金额同比实现75-80%的增长。

　　业绩全面飘红情况下，签约“顶流”代言人，显示了安踏集团再上新台阶的雄心和对自身产品力的信心——对于生长在社交媒体时代的Z世代而言，“酒香不怕巷子深”已成过往。安踏对于像“国旗款”这样的代表产品有着绝对的信心，通过王一博这样的顶流代言人进行推广宣传，产品将拓展更广大年轻消费群体的关注和购买，品牌和集团都将为更广泛群体了解，最终，将帮助安踏实现阶级式跨越，走向全新未来。

　　2020年完成对拥有始祖鸟品牌的亚玛芬集团收购后，安踏提出了“五个10亿欧元”的发展目标：到2025年，始祖鸟、萨洛蒙和威尔逊三个品牌达“10亿欧元”级别，中国市场和直营模式实现收益10亿欧元。

　　2021年，正是安踏成立三十周年，真正意义上的“而立之年”。回望过去，安踏成为了国产运动品牌绝对的领先者，对中国奥运事业贡献巨大；展望未来，安踏渴望继续飞奔向前，推动新国货的全面崛起。

　　这其中，安踏签约“顶流”王一博，绝不止于流量、带货，运动属性、全能正能量，都是安踏和王一博的共同属性和长期追求，强产品力、强品牌和强流量的强强联手，将推动新国货走向Z世代的全面征途。

　　以“国旗款”为代表的新国货崛起之路，受益于年轻人的爱国热情，也能进一步推动年轻人的爱国热情，一切正当时。