创意星球 - 未来广告

北京未来广告有限公司是中央电视台所属的全资广告公司，目前独家经营CCTV-5体育频道广告资源，是以经营CCTV-5赛事资源为核心的体育产业专业运营商，也是央视探索专案频道经营、面向市场多元化发展的重要平台。

1998年起，未来广告开始专注电视体育营销，独家代理经营CCTV-5体育频道。CCTV-5作为国内创办最早、规模最大的专业体育频道，拥有世界众多顶级赛事的国内独家报道权，每年直播赛事达2000余场，可谓中国观众体育收视的第一媒体。未来广告也凭借CCTV-5优质平台及其独占的强大赛事资源，逐步摸索出一条独特的经营发展道路，并不断创新营销策略，拓展合作空间，在媒体经营领域屡创佳绩，在中国体育营销领域独树一帜，在业界被誉为“中国电视体育营销传播领军者”。与此同时，未来广告还始终注重培育自身的品牌价值，

2005年提出“传播品牌的未来”这一宣传语，精心打造品牌形象；随后“心在一起”、“用爱相随”等一系列公司形象宣传片及平面广告更将未来品牌口口相传，品牌价值与影响力深入人心。

近年来，随着新媒体的蓬勃发展，未来广告以前瞻的眼光和丰富的媒体运营经验，整合新媒体资源（互联网、手机媒体、户外新媒体），特别是围绕CCTV-5平台开发的GO体育手机APP、CCTV-5官方微博、官方微信等自主型新媒体资源，为客户提供整合、创新、有效的体育互动营销解决方案；同时，未来广告深入体育产业经营，与NBA、CBA、意大利超级杯等多家赛事组委会建立合作伙伴关系，整合上游体育资源，将经营领域扩展至赛场内外，积极拓展整个体育产业的商业运营空间。2014年，未来广告提出“四轮驱动（4WD）”发展战略——“四轮”分别囊括了基础的CCTV-5电视广告业务（Worth to Buy）、全产业链拓展（Whole Chain to Integrate）、无线互联增值业务（Wireless for Value-Added）以及传播效果综合测量（Weigh for Evaluation），未来广告将逐步建成根植于体育产业的全能型整合体育营销机构。

秉持“以市场为导向，以客户为中心”的经营理念，未来广告连续数年获得“中国一级广告企业”资质认证和“重合同、守信用”单位称号。面向未来，公司将立足专业体育营销，围绕CCTV-5体育频道核心资源，拓展上下游体育产业营销的新格局，积极构建全媒式营销平台，全力提供一站式策略服务，为企业品牌腾飞提供强劲的动能与活力。

案例

选择体育营销 选择CCTV-5

体育营销的核心是“赞助”，对于企业来说是一个权益“收取”和“释放”的过程。“收取”即企业根据品牌诉求和预算，将适合自己的体育资源（赛事、球队、球员等）权益收入囊中；“释放”则是将赞助权益通过合理的方式告知给消费者，建立品牌认知和关联，进而驱动消费。相对于“收”，“放”更是企业营销活动的焦点。

与国外相比，中国的体育营销还处于初级阶段。现实情况是消费者更多的通过大众媒体了解赛事内容，进而触及企业信息。这就使中国体育媒体的领航者——CCTV-5顺理成章的成为了企业“释放”赞助权益，与消费者沟通的首选平台。

2014年多个体育赛事的官方赞助商与CCTV-5达成合作：中超联赛赞助商——嘉士伯，签约【中超联赛转播特约播出】；CBA联赛赞助商——景田，签约【CCTV-5篮球赛事转播合作伙伴】；中国网球公开赛赞助商——昆仑山，签约【CCTV-5网球赛事转播合作伙伴】；欧冠联赛赞助商——喜力，签约【《冠军欧洲》独家冠名】。此外，劳力士、浪琴也在CCTV-5转播的网球大满贯赛事中锁定了首席广告播出位置；广州恒大足球队赞助商——东风日产，在亚冠联赛转播中为中国球队定制助威广告标版。

这个赛季，我们的体育观众会经常看到这样的情景：在CBA赛事节间的球员补水环节，既有运动员饮用景田矿泉水的画面，又会马上收看到景田与CCTV-5篮球赛事的联合宣传片；在中超联赛中场主持人点评环节欣赏到“嘉士伯超级回放”……这种在电视端呈现的赞助形式，将企业赞助体育赛事的权益进行了最广泛的传播，让那些不能亲临现场的观众也能建立对企业的高度认知。同时由于定制化的广告环节贴合节目内容，自然而不牵强，还可以提高观众对企业的好感度。

2014年，诸多赛事赞助商的集群式合作证明，选择中国第一体育媒体——CCTV-5去释放企业的赞助权益，是目前最有效的传播手段，是实施体育营销战略必不可少的关键一环。

企业名称：景田

赞助赛事：中国男子篮球职业联赛

CCTV-5合作项目：篮球赛事转播合作伙伴

企业名称：喜力

赞助赛事：欧洲足球冠军联赛

CCTV-5合作项目：《冠军欧洲》独家冠名

企业名称：东风日产

赞助球队：广州恒大队

CCTV-5合作项目：《冠军欧洲》独家冠名