北京日报：靠足球赚钱？ 那是相当难

　　今年是中国足球职业化的第20个年头，经过20年发展，中国顶级职业足球俱乐部的经营状况究竟如何呢？  

　　在日前举行的以“20年问道足球职业化”为主题的第4届中国足球发展论坛上，网易在中国足协的指导支持下发布了《2013年中超商业价值报告》(以下简称“报告”)。报告显示，今年16家中超俱乐部总支出18.8亿元人民币，总收入只有16.16亿元，亏损2.64亿元。16家俱乐部只有广州恒大和辽宁宏运盈利，其他14家俱乐部都有不同程度的亏损，亏损俱乐部的数量接近90%。尽管欧洲足球发达国家顶级职业联赛也并非每家俱乐部都能盈利，但像中超俱乐部如此高的亏损比例还是很少见。整体上，中超是一个亏损的联赛，且是大部分俱乐部亏损的一个联赛。

　　仅恒大宏运两家盈利

　　报告发布的信息显示：恒大今年盈利8590万元，宏运盈利1795万元；大连阿尔滨和广州富力的经营状况最差，总投入均超1亿元，但收入均不足3000万元，富力亏损超过1.5亿元。

　　不过，尽管报告给出了恒大和宏运具体的盈利额，但足球圈儿内有专业人士仍对此持怀疑态度，认为恒大和宏运不可能实现盈利。

　　以高投入著称的广州恒大真的可以实现盈利？据记者了解，恒大今年给球员和教练的薪金总额达到了4.7亿元，如果算上其他支出，恒大总投入应该在6亿元左右。收入方面，恒大今年的票房收入达到1.2亿元，仅亚冠决赛主场一场比赛就达到5000万元。恒大的场地广告赞助、比赛日商品销售收入及其他方面的收入在5亿元左右。

　　辽宁宏运实现盈利，依靠的是低投入和卖球员，仅出售两员主力杨旭和于汉超所得到的转会费就达到4000万元，占俱乐部总收入的70%以上。显然，宏运不可能每年都靠出售球员赚钱，因此这种盈利模式没有可持续性。

　　报告显示，2008年以来，除了2011年中超俱乐部的总收支略有盈余，其他年份都是亏损。国家体育总局足球运动管理中心副主任林晓华不无忧虑地指出，中超俱乐部的生存环境仍不乐观，自我造血能力严重不足。

　　不过，也有人认为，给中超俱乐部算账，得看怎么算，比如企业因为经营足球俱乐部而得到的诸如广告效应、高关注度等“看不见的钱”。的确，从实际效果看，恒大的高投入获得了相应的回报，蝉联中超冠军，问鼎亚冠冠军，恒大品牌的知名度进一步扩大。目前，恒大是中国职业化程度最高的足球俱乐部，也是中国惟一跻身世界100强、亚洲50强的俱乐部。

　　另外，在中超公司年终分红一项上，每家俱乐部预计可分得600万元左右，比去年的360万元有大幅度增加。中超公司给俱乐部的分红主要来源于中超冠名和广告赞助费及赛事版权销售收入。中超公司今年的冠名和广告赞助情况比往年要好，但版权销售收入仍很低，用中超公司总经理朱琪林的话说，“低得几乎可以忽略不计”。而在欧洲成熟的职业联赛运营领域，版权销售是主要收入来源，日本J联赛和韩国K联赛的版权收入都比中超高很多。

　　中超是一个亏损的联赛

　　参考欧洲成熟职业联赛的范例，很多知名俱乐部的主要收入来源包括版权、门票、广告赞助和市场销售，这几项收入占总收入的90%左右，且每一项所占比例差不多。

　　以欧洲俱乐部的盈利模式为范本，可以看出中超俱乐部的盈利模式并不理想。报告显示，中超俱乐部的主要收入来源是广告赞助，包括球队冠名、球衣广告和场地广告，在总收入中的比例超过60%大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!。实际上，不少赞助商还是俱乐部投资方母公司的下属企业，就如同把钱从左口袋装进右口袋。另外，中超俱乐部的版权和门票收入低得可怜，前者只有几百万元，后者约在1000万元至2000万元之间。

　　记者了解到的最新情况是，今年恒大以1.2亿元的门票收入遥遥领先，其次是北京国安的3000多万元，大多数俱乐部都在1000多万元，长春亚泰、上海上港、青岛中能和大连阿尔滨甚至不到1000万元，平均到每个主场只有区区60万元左右。大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!

　　另外，特许商品销售也是欧洲知名俱乐部的主要财源。以正版球衣为例，皇马球星C·罗的球衣一个赛季就能卖几十万件，俱乐部单此一项即可获得数千万欧元的收入。而在中国，少数几家大俱乐部的正版球衣每年只能卖出一两万件，更多球迷买的是几十元的“地摊货”。

　　更重要的是，欧洲知名俱乐部特许商品的种类繁多，几乎囊括了吃、穿、住、行的每个方面大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!。相对来说，中超俱乐部开发的品种就少多了。今年16家俱乐部特许商品销售收入加起来也不到800万元，平均每家不到50万元。

　　本报记者 高炜  

　　制表/文华