361度的电子商务业务收益同比增长38%至23.3亿元

　　原标题：361度去年净利润9.6亿元，广告及宣传开支增至10.7亿元

　　记者：王真真 来源：新京报贝壳财经

　　3月13日，国产运动品牌361度公布2023年成绩单。2023年，361度实现收益84.2亿元，同比增长21%；毛利率同比增长0.6个百分点至41.1%；权益持有人应占溢利为9.6亿元，同比增长28.7%。

　　361度2023年的收益、权益持有人应占溢利创公司上市以来业绩新高。2023年全年业绩发布后，361度股价盘中拉升，最高涨幅达6.22%。截至收盘，361度报4.58港元/股，涨幅为5.53%，最新市值约95亿港元。

　　电商业务收益同比增长38%

　　361度2023年超80亿元的收益中，有41.7%的收益贡献来自鞋类销售，服装销售的收益贡献占比则略降至31.9%。来自361度儿童业务的收益则同比增长35.7%至19.6亿元，在总收益中的占比提升至23.2%。

　　对于361度儿童业务的增长，361度解释称，得益于公司在儿童运动套装的精准市场定位以及产品科技升级及市场营销等因素的影响，该业务的服装及鞋类产品销量同比增长31%，平均批发售价同比增长3.7%。

　　随着全民运动意识提升，校园对儿童及青少年运动表现要求日益提高，361度儿童业务持续扩大了校园布局，在跑步、跳绳、篮球及足球等品类发力。同时还借助大装篮球资源和丰富的自有IP赛事办赛经验，推出“触地即燃·少年篮球训练营”并组织“触地即燃·少年赛”等。

　　此外，2023年，361度的电子商务业务收益同比增长38%至23.3亿元，在总收益中的占比提升至27.6%。据披露，361度在2023年的618、双11大促中都获得了较好销售表现。618大促期间，361度电商全渠道累计流水同比增长约43%；双11大促期间，361度“飞飚Future”“AG4-SOAR”及“轨迹5.0”等产品销售表现出色，尖货销量高达37万双。

　　361度表示，与门店相比，电商是全天开放的销售渠道。目前，公司在线上平台出售的绝大部分是线上专供品，很少一部分是协助分销商及其授权零售商清零部分国际库存产品。截至2023年12月31日，361度的平均存货周转周期为93天，同比增加两天，存货中约92.9%为制成品。361度表示，存货周转周期增加主要是由于公司电商业务增加，公司需要增加存货水平以满足互联网即时销售。

　　另外，2023年，361度的国际业务实现收益1.85亿元，同比增长50.1%，在总收益中的占比约2.2%。截至2023年12月31日，361度的国际销售网点1260个，上年同期为1192个；中国内地共有5734个门店，同比净增254个，其中约75.9%的门店位于中国三线及三线以下城市，5.1%、19%的门店分别位于中国一线及二线城市；拥有提供361度儿童产品的销售网点共2545个。

　　研发开支方面，2023年，361度的研发开支同比增长17.9%至3.13亿元，在总收益中的占比为3.7%，略低于上年的3.8%。

　　广告及宣传开支超10亿元，加大女性运动市场投入

　　2023年，361度的销售及分销成本同比增加30%至18.63亿元，其中，广告及宣传开支同比增加35.4%至10.72亿元，在总收益中的占比从上年的11.4%提升至12.7%。

　　新京报贝壳财经记者注意到，361度在2023年的广告及宣传开支可谓是“火力全开”，不仅赞助了杭州19届亚运会等大型体育赛事，还持续运营自有IP赛事，如举办了10场三号赛道10km竞速系列赛以及自有篮球赛事“触地即燃”等，该赛事还与“村BA”等进行了联动。

　　另外，在跑步、篮球等专业领域，361度也积极布局。如签约国家铁人三项队，赞助马拉松大满贯获得者李子成、马拉松运动员管油胜及李波，以及签约国际篮球明星尼古拉·约基奇、阿隆·戈登、斯宾瑟·丁威迪及中国职业篮球运动员可兰白克·马坎等。

　　在对361度广告及宣传开支进行梳理时，新京报贝壳财经记者发现，2023年，361度加强了对女性运动市场的投入。2023年1月，361度签约空手道世界冠军龚莉出任品牌新晋女子运动风尚代言人，同步启动女训IP“女子健身局”；同年11月，361度签约女子花游世界冠军蒋文文、蒋婷婷担任品牌女子训练形象大使。过去一年，“女子健身局”活动先后落地15个城市，线下参与人数约2500人次。此外，2023年，361度还签约了杭州亚运会冠军、女篮主力后卫李缘担任新晋女子篮球代言人。

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