【一点资讯】欧洲杯的场边中文广告，是给中国特供的虚拟广告牌？这个真没有 www.yidianzixun.com

　　本届欧洲杯开赛一来，有很多球迷在观看比赛之余都会发现，欧洲杯赛场边的中文广告特别多，而且都是大家非常熟悉的中国品牌。有些品牌的广告有中文版和英文版的区别轮流变换，而有些品牌的广告则是直接打中文。

　　虽然此前在欧洲五大联赛还有NBA球场都有中国品牌和中文广告牌的出现，但是在如此重点的比赛，如此大规模的出现，还真是头一回。这让中国的球迷感到十分亲切，“有种看中超的感觉。”“注意力忍不住被中文字所吸引。”

　　不过就在15日，FT中文网专栏作家撰文指出，“眼见为虚”，中国观众看到的场边广告牌内容很多都是“虚拟的”，是针对中国市场专门定制的，和现场观众看到的广告牌并不完全一致。

　　欧洲杯直播画面不同角度都能看到中文广告

　　真的是这样么？

　　如果认真看过几场比赛转播的球迷就会发现，情况并不像是这位专栏作家所写的那样。因为不仅仅是在比赛的某些时段，在全场镜头的情况下也可以看到这些广告，而且在一些进球的特写镜头，球员特写镜头的背景上，都可以看到这些中文广告，是通过现场的LED屏播放的，一些近镜头里广告牌的颗粒感非常足。

　　而在讨论中很多并非在国内看球的球迷也反映，他们身在欧洲，比如英国，有些直接看的是BBC转播信号，也都能够看到这样的中文字广告。

　　记者联系到一位在荷兰的女球迷，她说她在看当地转播的欧洲杯直播，也能看到相关的中文广告牌，她给我详细列举了一下：“中国品牌不少，但是有些中国品牌显示的不是中文字广告，而支付宝和蚂蚁财富等就会显示中文。有时候是全场滚动的，就是整圈场地的场边广告都是一个牌子，有时候是所有场边广告的品牌都出现，那时候就不会滚动，而是静止的。”

　　另外，记者通过在欧洲杯现场拍摄比赛图片的同行那里了解到，这些品牌的广告的确都是显示在现场的LED屏上的，所以不仅仅在电视的直播画面里看得到，也可以在现场看到。

　　荷兰进球后庆祝现场 Jun Qian摄

　　其实从欧洲杯的官网上就可以看出，12个官方赞助商中，有支付宝、Tik Tok、vivo、海信四家中国品牌商，占据12个顶级赞助商的三分之一，让中国成为本届欧洲杯顶级赞助商的最大输出国。他们和大家比较熟悉的可口可乐、联邦快递、大众、喜力啤酒、卡塔尔航空、俄罗斯天然气工业股份公司（Gazprom）、Booking、Takeaway等其他赞助商级别都是一样的。

　　而且记者从蚂蚁集团了解到，早在6月10日，欧足联（UEFA) 就在官方网站宣布，蚂蚁集团旗下蚂蚁链成为2020欧洲杯全球合作伙伴，欧足联与蚂蚁链签署了一项为期五年的合作协议。所以这一次的合作应该是全球模式，而不仅仅限定在中国区域。

　　通过观看比赛的现场直播和相关介绍，记者了解到12个赞助商在场边的广告方式是轮流播放，时间是一样的，而播放的内容由赞助商根据自己的需要安排，有些赞助商播放单一内容，而像海信、支付宝等品牌就安排了不同版本的内容播放，海信会用中文和英文宣传不同的产品，包括旗下的电视机系列、容声冰箱系列等等，而支付宝不仅有中英文的展示，蚂蚁集团、蚂蚁财富、蚂蚁链、万里汇等等都得到了展示的机会。

　　不仅仅是场边广告，中国品牌在欧洲杯各个地方都有露出

　　所谓的针对不同的观赛人员，在电视转播画面上进行虚拟广告投放。这样的技术现在的确是可以实现，而且在实际比赛中也有了应用。

　　在FT中文网原文中就举例了德甲2018-19 赛季多特蒙德队的比赛画面，多特蒙德是世界上第一支在所有 17 场主场比赛中都使用虚拟广告的足球队。通过在数字广告版上为不同区域市场电视观众展示不同的广告内容。

　　另外经常看NBA直播的球迷可以发现，在NBA的电视直播中，油漆区两边的场地上会有一些中文内容，或者是广告，在去年疫情期间还打上过“武汉加油”的字样。另外现在在NBA的电视转播画面中可以看到在罚球圈中有24秒的倒计时。这些其实在现场的地板上都是没有的。

　　官方在信号中转时会进行地板处理，某一个摄像机机位是设定好的，专门会有比较稳定的视角对准这些内容，所以来到国内的NBA转播信号就是带着地板祝福标语或者中文广告。

　　但是在这一次欧洲杯，这项技术和针对性的广告营销操作并没有用上。

　　此次欧洲杯，来自中国的金主的确不少，中国元素激增，博得了不少关注，但不需要怀疑什么“特供”，借用比赛场边中文广告上写的，“相信中国的力量。”